东的国情来说,报刊和杂志无疑是传播范围最广、民众接受度最高的媒介,我们作为国家新闻出版行业的决策者和服务者,有义务为知识分子提供更多更好的发表作品的平台。”罗兰直言不讳的指出当前的工作重点。
“王子殿下说得对,我们现在只有一份晚报,发行范围还仅限于首都以及周边城镇圈,格局实在是太小了点。”新闻总监惭愧地抓抓头发。
“说到晚报,我还要向您提一点意见,远东革命之前,远东地区尚有《日报》和《晚报》竞争,革命胜利之后《日报》停刊,《晚报》一家独大,实际上承担起寇拉斯政府机关报的角色,然而晚报在内容与风格上与最初定位存在明显冲突,已经越来越不像是一份给大众带来娱乐和休闲的轻松报纸,变得越来越官腔,越来越严肃,这种角色错位的现象不是长久之计,否则总有一天大多数读者会抛弃这份不伦不类的报纸。”罗兰严肃的说。
一份报纸最重要的是什么?
是内容吗?
内容当然很重要,但是在罗兰看来更重要的是风格,是找准自己的目标读者群。
罗兰记得在地球上有这样一个关于英国新闻业的笑话:
读《镜报》的人自以为在治理国家;读《卫报》的人自以为应该治理国家;读《泰晤士报》的人真的在治理国家;读《每日邮报》的人的丈夫在治理国家;读《金融时报》的人掌握着国家;读《晨星报》的人认为国家应该由外国人来治理;读《每日电讯》的人认为国家已经被外国人治理了;而读《太阳报》的人才不关心谁来治理国家——只要她前凸后翘即可。
这不仅仅是一个笑话,同时也深刻揭示了报纸及其目标读者群的紧密依存关系。新闻工作者总是喋喋不休的宣称自己没有预定的政治立场,事实上任何报纸都不可能没有政治立场,要么偏左要么偏右,倘若不左不右,那就意味着左派和右派的读者都不会订阅这份报纸,迟早停刊倒闭!
罗兰对地球上的新闻报业发展史略有所知,那些延续几十年甚至上百年的大报社,其出版物的政治立场往往异常鲜明且恒久不变,因此能够招揽到一大批铁杆读者,同时也会将那些秉承相同政治理念并且才华出众的记者、编辑和作家招揽到自己的旗下,源源不断生产出适合读者品位的内容,并且由此建立起自己的媒体帝国,通过舆论的力量在政商两界获得巨大的隐性权力;反之,那些自诩公允并且真正在内容上厉行中立的报刊,基本上难逃乏人问津的下场,至于那些试图通过改变政治立场以拓展读者群的报刊,往往无法收到预期的效果,反而会导致原有的读者群大量流失,丧失基本盘得不偿失。
“王子殿下,您的意思是尽快将日报社的人马重新收拢回来,将《远东日报》复刊并且作为我们的政府机关报,晚报则卸下政治使命归回原本的娱乐休闲定位?”约翰·普利特会意地问。
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